近日，市场监督管理部门对某头部直播带货主播做出了500万元的行政处罚决定，原因是该主播在多次直播中对所售产品的功效进行了夸大和虚假宣传。
据了解，该主播在推广某品牌保健品时，声称产品具有"抗癌""抗衰老"等未经科学证实的功效，并使用"绝对有效""百分百好评"等绝对化用语，违反了广告法和反不正当竞争法的相关规定。
消费者投诉成导火索
此次处罚的导火索是大量消费者的集中投诉。不少购买了该产品的消费者表示，实际使用效果与直播中宣传的相差甚远，甚至有人出现了不良反应。
行业整顿信号
业内人士认为，此次处罚释放了监管部门加强对直播带货行业规范的信号。"直播带货野蛮生长的时代已经过去了，合规经营是未来的主旋律。"
主播道歉但不服
处罚公布后，该主播在直播间公开道歉，但同时暗示自己被"竞争对手恶意举报"，表示将申请行政复议。这番态度再次引发网友不满。
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